IULIUS integrează Generatik, prima platformă de digitalizare a publicității indoor din malluri
Grupul IULIUS devine primul operator național de centre comerciale care integrează complet platforma Generatik, dedicată digitalizării publicității indoor în malluri. Parteneriatul vizează ansamblurile mixed-use Iulius Town Timișoara și Palas Iași, precum și rețeaua Iulius Mall din Cluj-Napoca, Iași și Suceava.
Generatik este prima platformă românească de acest tip și centralizează într-un singur sistem întregul proces de comandă și implementare a campaniilor publicitare, oferind transparență asupra spațiilor disponibile și integrând lanțul de producție, montaj și demontaj. Brandurile și agențiile beneficiază astfel de economie de timp și de o administrare mai eficientă a campaniilor.
Contextul parteneriatului este susținut de datele The Mall Effect Index, studiul longitudinal realizat anual de Generatik împreună cu Reveal Marketing Research, care a înregistrat în 2026 un scor de 70 de puncte din 100, al treilea an consecutiv de creștere. Conform studiului, 64% dintre vizitatori declară că au cumpărat ceva după ce au văzut o reclamă în mall, iar cheltuiala medie per vizită a ajuns la 383 de lei, cu 17% mai mult decât acum doi ani, peste rata inflației.
„Datele Mall Effect Index ne arată că mall-ul este unul dintre cele mai eficiente canale de comunicare din România. Dar eficiența depinde și de cât de ușor poți ajunge la el. IULIUS a ales să schimbe asta”, a declarat Răzvan Marincoi, Product Manager Generatik și creatorul The Mall Effect Index.
Platforma completează serviciile de media sales dezvoltate de IULIUS, oferind o modalitate suplimentară de acces la rețeaua proprie de advertising, în timp ce echipa dedicată de Media Sales continuă să ofere consultanță și soluții personalizate pentru parteneri. IULIUS dispune de peste 380 de ecrane și mai mult de 1.400 mp de suprafață de afișare, inclusiv unul dintre cele mai mari ecrane LED din Europa, cu o suprafață de 203 mp, amplasat la intrarea în Iulius Mall Cluj.
„Pentru noi, parteneriatul cu Generatik înseamnă că ne asumăm responsabilitatea de a fi primii care fac lucrurile altfel într-o piață care abia acum primește instrumentele de care are nevoie. Totodată, acest demers valorifică forța rețelei digitale IULIUS, prezentă atât în centrele noastre de retail, cât și în cele 15 clădiri office, unde înregistrăm anual peste 74 de milioane de vizite”, a declarat Bogdan Bălteanu, Head of Media Sales la IULIUS.
Generatik este dezvoltată de echipa Brand Management, companie cu peste 20 de ani de experiență în gestionarea campaniilor publicitare indoor. Platforma reprezintă primul pas al unui marketplace național de publicitate indoor, planificat pentru primăvara lui 2027, care va permite oricărui brand din România să comande spații publicitare din orice mall, în 20 de minute, dintr-un singur loc și cu prețuri vizibile.
